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　　1家全球首店、89家北京首店落地東城，國內外品牌交匯特征顯著，零售、餐飲首店數量合計占比超八成……日前，記者從東城區商務局獲悉，東城區2025年累計引進各類首店、旗艦店、創新概念店111家，區域“首發經濟”持續活躍，發展指數位居全國第二，消費引領力進一步增強。

　　區商務局相關負責人介紹，從首店能級看，結構梯度完整、國內外品牌交匯的特征顯著。2025年，東城區引入法國香氛品牌lelabo香氛實驗室，在王府中環打造全球首家四合院主題店；吸引北京首店89家，占比超八成；新增旗艦店4家、創新概念店11家。“這些品牌來源覆蓋法國、英國、加拿大、日本等十餘個國家和地區，上海、內蒙古、浙江、四川、廣東等20餘個省、自治區、直轄市，體現了東城區作為國際品牌入華重要窗口和本土品牌北上關鍵節點的吸引力。

　　零售領域新增34家，潮玩集合、生活方式、國潮文化成為熱點，萬代卡牌中心、華為智能生活館、中軸禮屋、“予尋”藝術非遺空間等不僅提供商品，更注重營造沉浸式社交與文化體驗。“馬年將至，設置了錫紙鏨刻、馬年拓印、宋錦小馬等非遺手作體驗，還有非遺傳承人不定期進行現場展演，年味兒拉滿。”“予尋”藝術非遺空間工作人員介紹說，還有跟吉祥大戲院合作的京劇非遺主題展、馬年主題“四大名旦”（玉器、牙雕、雕漆、景泰藍）工藝展快閃活動。

　　餐飲領域共新增58家，呈現高品質化、細分化、體驗化趨勢，既有CAFé Robuchon、簷庭等提升區域消費能級的品質餐飲，也有CHINCHIN青青·泰國料理、半山腰·雲南菜、春倫茶業等聚焦地方風味與烘焙茶飲的特色品牌。

　　此外，文體娛及生活服務類首店增至19家，諾岸酒店、大北朋友寵物攝影、健怪獸健身館等，顯示消費者對品質生活及體驗式服務的需求日益增長。

　　從空間分布看，王府井商圈的核心承載作用突出，全年匯聚首店近50家，持續引領高端消費與品牌首發潮流，泡泡瑪特“THE MONSTERS怪味便利店”華北首展、“迪士尼‘奇’妙快閃店”、2025年全球首發節——國潮珠寶首發站等接連落地，榮獲2025年度“首店集聚中心”。

　　隆福寺隨著二期開街運營，為首店入駐拓展了優質空間，吸引力顯著提升，成功獲評2025年度“首發活力中心”。前門、東直門、崇文門等商圈通過引進特色首店，實現了消費場景的更新與互補。

　　除了選址重點商圈，眾多首店突破局限，深入城市肌理，分布於五道營胡同、東四北大街、金寶街·紅星胡同等特色商街與社區周邊。如年糕錢豆汁冰淇淋店、ISTMO PANAMA COFFEE地峽咖啡等地道小店，將首店經濟與街區更新、日常生活緊密結合，展現了東城商業生態的多樣性與煙火氣。

　　縱觀2025年，首店引進節奏平穩，每季均有代表性項目落地。一季度，Short Sentence短句、網易樂穀、魁盛居、山喀喀貴州酸湯火鍋等特色店鋪集中亮相；二季度，lelabo全球首店開業引發關注，GRAFF珠寶、CAFé Robuchon、紅星前進鮮奶蛋糕等國內外品牌陸續落地；三季度，麥當勞中軸線主題餐廳、問童子、七鮮小廚等多元項目助推暑期消費熱潮；四季度，華為智能生活館、咖潮玩、正大咖啡隆伯斯塔等一批品牌壓軸登場，完成年度布局。

　　“十四五”時期，東城區累計吸引各類首店、旗艦店、創新概念店581家，全球頂級腕表、原創黃金珠寶飾品、新能源汽車等品牌薈萃。首店集聚效應有效帶動全區消費增長，眾多新入駐時尚品牌持續豐富商業業態，社會消費品零售總額增速保持全市首位。

　　區商務局相關負責人表示，東城區將繼續優化“五圈九街”商業布局，積極培育消費新業態新模式新場景，激活“五首”經濟業態活力，推動國際消費中心城市示範區建設縱深發展。

　　公開簡曆顯示，方紅衛，男，漢族，1966年6月生，陝西富平人，1989年8月參加工作，1987年4月加入中國共產黨，研究生學曆，工學博士學位，高級經濟師。

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