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　　2025年中央一號文件提出“深入實施農村產業融合發展項目，培育鄉村新產業新業態”，為農村經濟發展指出方向和路徑。今年以來，各地在積極發展特色產業過程中，以“點亮鄉村夜晚”為核心策略，深入挖掘地方特色，創新夜間消費場景，豐富夜間服務供給，不僅為消費者提供了更多選擇，也為縣鄉經濟發展帶來了巨大活力。

　　縣鄉“夜場景”釋放獨特魅力，滿足精神消費新需求。我國人均GDP已超過1.3萬美元，居民消費已由商品為主轉向商品和服務並重。2025年上半年，服務零售額同比增長5.3%，高於商品零售額增幅0.2個百分點，以旅遊為代表的服務消費已成為拉動消費增長的重要動力。其中，以縣鄉為代表的夜間文旅消費集聚區的吸引力加速提升，則進一步拓展了文旅消費空間，激發了消費新活力。例如，安徽嶽西縣古坊鄉在周末傍晚舉辦“村BA”，為不懂籃球卻有參賽願望的農民舉辦“趣味籃球賽”，將賽事與鄉土文化展示、農產品展銷和鄉村旅遊相結合，不僅吸引本地村民積極參與，而且“搖”來大量城市居民“打卡”，讓原本寂靜的山村夜晚熱鬧非凡，也拉動了農特產品、特色美食等餐飲旅遊消費，推動了山村文旅融合發展。與此同時，縣鄉經濟水平不斷提升，吸引更多外出務工人員返鄉創業，不少人將貓咪咖啡廳、劇本殺、密室逃脫等業態帶到鄉鎮，為當地和外來消費者提供了多元化、個性化的服務體驗。不少地方借助直播、人工智能、VR等技術，為旅遊等服務業搭建沉浸式夜間數字應用場景，豐富夜間產品供給，顯著延長了服務時間，點亮並做大了夜間消費“黃金時段”，助力農村消費潛能釋放。

　　縣鄉“夜業態”加速湧現，構建多元化夜間消費新圖景。隨著縣鄉商業網絡布局不斷完善，消費者購物便利度極大提升，疊加鄉村夜色美景的獨特氛圍，大大增強了鄉村“留客過夜”的吸引力。近年來，縣域市場龐大的消費潛力空間吸引連鎖品牌加速布局下沉市場，並催生出獨具特色的消費場景。螞蟻商聯數據顯示，開展縣域業務的連鎖超市占比超過40%，有效滿足人們多元化、個性化、品質化需求。以江西靖安縣為例，2025年縣域即時零售訂單量同比增長39%，小型便利店、社區店訂單量同比增長54%，助力“線上雲展示+線下實體驗”的全天候特別是夜間時段的融合對接，豐富了購物體驗，更好地滿足消費者需求。四川綿竹市九龍鎮則以夜色為幕布，舉辦“花棚樂夏 詩酒華年”音樂節，拓展消費空間。音樂節打造燈光舞台、音樂派對和美食市集，活動從場內“燃”到場外，吸引全國各地的遊客，徹底點亮了山村夜晚。

　　城鄉“夜消費”理念趨同，開辟鄉村夜間消費“新藍海”。隨著信息技術的發展，網絡信息傳播速度加快，縮小了城鄉居民之間的信息時滯。尤其是移動支付、共享經濟等新業態新模式“下沉”至縣鄉，顯著縮小了城鄉居民的信息差和消費理念時差。以鄉村本地資源為核心，疊加新業態新模式，打造“夜間經濟”“星光市集”“周末夜市”等專屬夜間場景，不僅豐富了本地居民夜間文化生活，而且能有效吸引遊客、延長其在鄉村的停留時間乃至過夜需求，變短途短期旅遊為長途長期回頭客，激發潛在消費需求。浙江桐廬市打造的“江南古村落非遺共富之青春一夏”活動，依托富春江上夜色，以大型遊輪為載體，推出水上、岸上交流互動的夜遊項目，讓遊客在夜空中領略壯麗山河之美，推動鄉村夜經濟熠熠生輝，為地方發展增添活力。

　　（項目團隊：光明日報記者 劉夢、孫金行、靳昊、陸健、呂慎、陳冠合、張哲浩、李潔 光明日報通訊員 趙新昌、方成）