張輝表示，“十五五”期間，中國旅遊最大的熱點將是入境旅遊的發展。近年來，入境旅遊的複蘇主要得益於需求側的政策推動，特別是免簽政策的實施以及支付便利化和多元需求的提升。

　　張輝提到，2025年入境旅遊呈現三大特點，分別是單方麵免簽和互免簽證政策帶來積極效應、240小時過境免簽政策廣泛實施以及散客市場的顯著增長。

　　在顯著增長的背後，中國入境旅遊仍存在一些痛點，其本質是便利化缺損與旅遊產品代差的疊加，前者是需求側問題，後者是供給側問題。對此，他提出，要解決前述問題，需要分別從需求側和供給側兩端發力破局，通過入境旅遊的空間和產品產業再造、旅遊場景革命、中式旅遊文化的構建來實現。

　　在入境旅遊的需求側，張輝認為，不同市場對免簽的需求各異，首先需要細化免簽國別與旅遊群體。以研學為目的的學生可能需要長達一兩個月的停留時間，因此要根據細分市場規定特殊的免簽停留天數。

　　對於如何吸引外國遊客多次入境，張輝提出，應建立白名單製度以擴容免簽範圍，實施信用免簽。對於過去五年內兩次到訪中國且無不良記錄的遊客，可自動獲得多次免簽資格。同時，還應建立智能簽審九遊娛樂官網係統，提升免簽審核效率。

　　在供給側，張輝指出，首先要加快世界級旅遊城市的建設，入境旅遊大國必須擁有多個世界級旅遊城市作為支撐。不隻是景區建設，城市本身的建設對於打造旅遊吸引力至關重要。

　　此外，研學旅遊也是可挖掘的入境遊市場之一。張輝提出，研學旅遊在國際市場中占據重要份額，要推進中國入境研學旅遊體係的建設。同時，張輝認為應大力推進入境旅遊度假地建設，構建獨特的中式度假與好客文化。

　　張輝還提到，應當構建完整的入境旅遊產業鏈。在推廣方麵，可以設立國家旅遊推廣局，以專門機構在世界市場上大力推廣中國的旅遊線路、產品和文化。在促銷方麵，加大海外促銷力度。一方麵，要深入研究不同入境旅遊市場，如研學、度假等細分領域的產業鏈構成；另一方麵，國內的供應商應積極參與國際旅遊批發商的促銷活動，與國際夥伴聯合開發並推廣中國旅遊線路，將中國深度納入全球旅遊線路網絡之中。

　　遊旭公介紹，從今年北京入境遊市場來看，意大利市場同比2019年增長38%，雖然市場快速增長，但因缺少小語種導遊，整體基數仍較為有限。同時，西語市場增幅為20%。目前，入境遊市場處於快速恢複的階段。許多原本專注於國內遊與出境遊的企業，正積極轉向入境遊市場，大批從業者的加入有助於形成優勢互補。行業內部的交流協作與資源互補極為重要，呼籲業內共同推動入境旅遊產品向高品質方向持續發展。

　　吳煥宇指出，當前，入境遊客的旅行方式正發生顯著變化，自由行日益成為主流，團隊遊比例逐步下降。這一趨勢的形成，一方麵得益於持續優化的免簽政策，另一方麵也與中國交通出行便利度的提升密切相關。去年9月，萬事達卡實現在北京地鐵直接拍卡過閘以來，境外遊客已可在全市數百個站點便捷通行，使用方式與在倫敦、紐約等國際城市無異。這一變化不僅拓寬了境外遊客的活動範圍，也推動了消費場景向更深入、多元的方向發展。

　　秦靜介紹，近期，“免費北京半日遊”項目已進行重要升級，在產品形態上，從單一的遊覽產品擴展至涵蓋景點門票、交通接駁、電話卡辦理與小額換匯等一站式服務；在內容方麵，攜程正與北京語言大學等高校合作，在景點觀光基礎上融入漢語課程、茶藝、插花等中國文化體驗。入境遊客目前也麵臨著多孩出行、餐飲需求差異化等痛點。目前，攜程也正與國航等航司探討該政策適配性問題，尋求符合國際旅客需求的解決方案。

　　常青介紹，截至目前，國航擁有127條國際和地區航線個航班往返中國和全球各大城市之間，為旅客提供較為豐富的出行選擇。依托星空聯盟，國航目前已經構建起覆蓋195個國家、1200餘個目的地的航線網絡。國航正積極與多地文旅部門探索“票根經濟”合作模式，通過將登機牌功能延伸至“吃住行遊購娛”等消費場景，進一步激活入境遊客的在地消費潛力，實現航空服務與旅遊體驗的有效銜接。

　　黃源釗介紹，公司入境遊業務拓展成效顯著，境外遊客訂單收入占比達10%，表現超出預期。從客源地來看，目前接待的境外遊客以東南亞、南美洲以及部分歐洲國家為主，整體消費意願強烈。境外遊客普遍對“科技+文化”融合類體驗表現出強烈興趣，此類創新產品具有顯著吸引力。在剛剛過去的國慶中秋假期，中軸線VR跳傘體驗項目的設備持續滿載運行，境外遊客普遍評價這一體驗“非常震撼”。

　　郭敏表示，2025年以來景區累計接待入境遊客63萬人次，同比增長58%。入境遊客的增長主要得益於慕田峪長城持續構建全球融媒體傳播矩陣，持續推進軟硬件設施與服務國際化，通過軟硬件設施升級優化遊客體驗。郭敏表示，外國遊客對慕田峪長城的傳統觀光正在向沉浸式、定製化體驗拓展。10月，慕田峪長城推出XR影片《龍騰萬裏》，遊客可通過XR眼鏡深度遊，了解長城的前世今生。同時，長城定製遊產品受到境外遊客歡迎，預訂占比達87%。

　　付鑫宇介紹，今年1—10月，什刹海景區中，乘坐遊船的入境外國遊客數量同比增長約17%，外國遊客來什刹海，更希望沉浸式體驗北京人的日常生活。為了延長外國遊客的停留時間，什刹海正推動什刹海景區成為“北京文化活態博物館”，實現中外遊客對北京文化與生活的深度體驗。在景區業態方麵，什刹海計劃引入“譙樓更鼓，北京時辰”燈光秀等項目建設。在產品供給上，什刹海做優環湖夜遊、水上船遊、冰場體驗等特色產品。

　　曲晶提出，來自共建“一帶一路”國家等新興市場的入境遊客顯著增多。外國遊客正在從觀光打卡轉向深度文化體驗，表現為對文化氛圍濃厚區域或者文化場館周邊區域酒店的偏好，願為本地特色與獨特體驗付費。曲晶表示，諾金國際以“東方美學+中國服務”雙輪驅動，在服務層麵，將二十四節氣、養生理念及非遺活動融入體驗，還通過設立民族文化服務大使提供有溫度的專業服務，使住宿成為可感知的文化體驗。

　　樊曉清表示，老字號餐飲正成為外國遊客體驗北京文化的重要窗口，便宜坊烤鴨鮮魚口店今年以來接待入境團隊數量同比增長25%左右。通過打造沉浸式餐飲文化體驗，能夠有效帶動消費提質升級，外國遊客不再滿足於品嚐烤鴨，而是希望深入了解烤鴨背後的曆史文化與製作工藝。對此，便宜坊在店內循環播放便宜坊曆史與製鴨過程視頻、配備圖片化的點餐小程序以及在台麵上使用簡潔易懂的標語。

　　劉振表示，京劇作為中國傳統文化的重要載體，吸引越來越多入境遊散客，未來需要著力構建專業化的京劇體驗體係，推動傳統文化“破圈”傳播。“外國遊客在觀賞專業演出、感受精美妝容與深刻表演時表現出極大興趣與驚喜。”針對傳統文化破圈傳播，劉振認為，針對不同國籍、不同文化的外國遊客，需要建立一套專業化的京劇體驗體係。