站旁的蜜雪冰城全球總部旗艦店，排隊的人流蜿蜒數十米。門頭巨大的雪王雕塑身著紅色披風，憨態九遊娛樂可掬的模樣引得顧客紛紛打卡拍照。

　　“從開業到現在，每天都是爆滿狀態。到了周末，排隊要等半個多小時，很多顧客都是拉著行李箱直接來的。”據門店負責人透露，該店日均客流量5000人次，周末日均營收20萬元，“五一”期間單日最高營收突破60萬元，已成為鄭州新的網紅地標。

　　這樣的火熱場景有效拉動了消費市場的強勁複蘇。數據顯示，今年上半年，河南通過“政策+活動”雙輪驅動，多措並舉激發消費活力，全省社會消費品零售總額達1.42萬億元，同比增長7.2%，高於全國2.2個百分點。

　　“以舊換新+精準補貼”撬動消費新動能。今年以來，河南加力擴圍消費品以舊換新，上半年合計使用補貼資金125億元，帶動直接消費830億元。智能手機、可穿戴智能設備、家用電器和音像器材、新能源汽車零售額同比分別增長102.7%、95.3%、35.1%、28%。駐馬店樂山商場電器城銷售人員曹女士稱，上半年家電補貼帶動銷售額增長40%，空調、冰箱最為火爆。

　　消費券的發放產生了顯著的杠杆效應。圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等領域，河南省級層麵發放了3.5億元消費券，帶動消費超30億元。開封清明上河園景區相關負責人透露，文旅消費券核銷後，暑期遊客量同比增長25%，夜遊項目收入翻番。

　　服務消費進一步提質升級。河南省商務廳牽頭建立了省級跨部門聯係機製，構建服務消費高質量發展“1+N”工作體係，印發實施了餐飲、住宿、老年助餐、入境旅遊等6個文件；舉辦了“豫鑒美食”等係列促消費活動和多場家政企業進社區直播招聘活動，提供就業崗位3570個，促進了供需對接。

　　“首店經濟”培育出新的消費增長極。山姆、京東MALL河南首店選址落戶，蘇寧、盒馬鮮生、鮮風生活等加快布局；永輝等6家商超經胖東來調改後，日均客流量、營業額增長3倍。鄭州鄭東萬象城集結超100家城市首店，開業首日客流量超20萬人次，營業額超1500萬元。在直播電商領域，電商直播基地達到140個，2025河南網上年貨節吸引抖音、京東、美團等在線億人次。

　　“便民網絡”打通消費“最後一公裏”。鄭州、新鄉獲批首批零售業創新提升國家級試點城市。聚焦“一老一小”“一菜一修”“一店一早”，在省轄市全麵鋪開一刻鍾便民生活圈建設。持續推進縣域商業體係建設，重點支持建設的778個縣鄉村商業網點設施項目，已完成667個，建製村快遞服務通達率100%。

　　為持續激發市場活力，河南已精心部署下半年促消費“政策套餐”。據河南省商務廳相關負責人介紹，河南將開展好“繽紛夏日·樂享河南”暑期消費季活動，抓好中秋、國慶、元旦等重要時段消費，重點圍繞商品消費、線上消費、夜間九遊娛樂消費、餐飲消費、文旅消費、體育消費等謀劃開展係列主題活動。同時，省商務廳將會同文旅、體育等部門開展特色文旅、賽事經濟等活動，持續發放零售、餐飲、文旅、住宿、體育等消費券，推動商文旅體業態融合、場景創新，為消費者提供更加多元、便捷的消費體驗。（杜元釗）