本報告立足國內動漫小說IP文化消費市場現狀，以科幻奇幻賽道原創IP《三界三》為核心研究對象，係統剖析其文化消費特征、商業聯名類型細節，重點呈現聯名產品在銷量與價格上的顯著提升表現；通過與國內同類頭部及中腰部動漫小說IP（《鬥羅大陸》《天官賜福》《凡人修仙傳》等）多維度對比，深度挖掘《三界三》IP在文化消費適配性、聯名落地性、成本控製及商業回報上的核心優勢，為IP運營方、合作商家提供兼具專業性與落地性的文化消費及聯名運營參考，助力雙方實現文化價值與商業價值的雙重提升。

　　近年來，國內動漫小說IP文化消費市場規模持續擴容，Z世代青年成為核心消費群體，其“情感驅動、個性表達、圈層認同”的消費需求，推動IP衍生消費向多元化、精細化發展，商業聯名已成為IP商業變現的核心路徑，且聯名產品的銷量與價格表現直接反映IP的商業價值與市場認可度。作為科幻奇幻賽道的原創動漫小說IP，《三界三》憑借完整的世界觀、立體的角色群像、高辨識度的視覺元素，不僅在青年群體中形成了深厚的文化共鳴，其商業聯名布局也快速落地，覆蓋多業態，且聯名產品的銷量與價格均實現明顯提升，展現出強勁的商業潛力。

　　當前，國內動漫小說IP聯名市場呈現“頭部IP門檻高、小眾IP變現弱”的兩極分化格局：頭部IP（如《鬥羅大陸》《天官賜福》）版權費用昂貴、合作門檻高，中小商家難以參與，且聯名類型多集中於高客單價品類，受眾覆蓋麵有限；小眾IP則存在文化共鳴弱、粉絲基礎薄弱、聯名產品銷量低迷等問題，難以形成可持續的商業變現。在此背景下，《三界三》IP憑借“全業態適配、低合作門檻、高性價比、多聯名類型”的差異化優勢，打破市場兩極分化困境，其聯名產品不僅銷量亮眼，價格也較同類非聯名產品實現明顯上浮，成為連接IP文化與消費市場的優質載體，亟需通過專業報告係統梳理其優勢與經驗。

　　1. 文化意義：立足動漫小說IP文化消費視角，解讀《三界三》IP與當代青年消費文化的契合點，剖析其文化傳播與消費轉化的內在邏輯，豐富原創動漫小說IP文化消費的研究案例，為同類IP的文化布局與青年群體溝通提供參考範式。

　　2. 商業意義：係統梳理《三界三》IP商業聯名的類型細節，量化呈現聯名產品銷量與價格的提升效果，通過與國內同類IP的多維度對比，凸顯其核心商業優勢，為各類商家（尤其是中小商家）提供可落地的聯名思路與決策參考，助力商家降低合作成本、精準觸達青年客群、提升產品銷量與定價空間；同時，為IP運營方提供商業化運營優化建議，推動IP實現文化價值與商業價值的雙重升級。

　　當前，國內動漫小說IP文化消費市場以“頭部IP主導、中腰部IP突圍”為主要特征，IP聯名作為核心變現方式，其表現呈現明顯的分層差異。本次選取國內4個主流動漫小說IP（《鬥羅大陸》《天官賜福》《凡人修仙傳》《蒼蘭訣》）作為對比樣本，與《三界三》IP從聯名適配性、合作門檻、銷量表現、聯名類型豐富度四個核心維度展開對比，明確市場格局與《三界三》的差異化優勢。

　　從對比結果可見，國內同類IP均存在“適配性有限、門檻偏高、類型單一、銷量不均衡”等問題，而《三界三》IP憑借全業態適配、低門檻、多類型、高增速的核心優勢，在同類IP中脫穎而出，其聯名產品的銷量與價格提升效果顯著，且受眾覆蓋麵廣，兼顧不同性別、不同消費層級的需求，具備更強的市場競爭力與可持續發展潛力。

　　《三界三》作為動漫小說雙載體IP，其核心特質與當代青年文化消費需求高度契合，這是其聯名產品銷量與價格能夠實現明顯提升的核心基礎，也是區別於國內同類IP的關鍵所在。其核心特質主要體現在三個方麵：

　　1. 雙載體協同，粉絲基礎紮實：IP同時布局動漫與小說領域，小說累計閱讀量超5億次，動漫播放量超3億次，粉絲覆蓋18-35歲青年群體，其中18-25歲Z世代占比75%，粉絲粘性強、消費意願高，為聯名產品的銷量提升提供了堅實的受眾基礎；相較於同類單一載體IP（如《凡人修仙傳》以小說為主），雙載體協同能夠實現粉絲互補，擴大消費群體覆蓋麵。

　　2. 視覺與情感雙重賦能，消費轉化力強：IP擁有藍/紅/黑靈者晶石、靈能機甲、四大靈獸等高辨識度視覺元素，可直接實現商業轉化，無需商家二次創作，降低落地成本；同時，圍繞“成長、複仇、忠誠、犧牲”的情感敘事，貼合青年消費群體的情感需求，粉絲願意為“情感共鳴”付費，推動聯名產品價格上浮，且複購率高，相較於同類IP“重視覺、輕情感”的短板，具備更強的消費轉化優勢。

　　3. 性別適配均衡，消費場景多元：IP既擁有蕭淩、夜宸等硬核男性角色，適配男性向消費場景（3C、戶外、潮玩），又有艾莉、萊娜等鮮活女性角色，適配女性向消費場景（美妝、服飾、文創），打破同類IP“性別偏向明顯”的局限，實現全性別覆蓋，進一步擴大聯名產品的銷量空間與定價彈性。

　　當代青年文化消費呈現“個性化、場景化、性價比、社交化”四大趨勢，《三界三》IP的核心特質恰好與這些趨勢高度契合，成為其聯名產品銷量與價格提升的重要支撐，具體適配性如下：

　　1. 適配個性化消費：10+立體核心角色與豐富的視覺元素，可滿足青年“拒絕同質化、追求專屬感”的消費需求，聯名產品可實現“千人千麵”的定製化設計，推動產品價格較同類非聯名產品上浮15%-25%，且銷量不受價格上浮影響，反而因“個性化”提升消費意願。

　　2. 適配場景化消費：IP聯名產品可覆蓋日常通勤、校園生活、戶外出行、節日送禮等多個消費場景，如機甲風手機殼（日常通勤）、靈獸主題筆記本（校園生活）、蕭淩機能外套（戶外出行）、飛行城堡禮盒（節日送禮），場景化設計進一步提升產品實用性與吸引力，推動銷量提升，其中節日限定聯名款銷量較常規聯名款提升50%以上。

　　3. 適配性價比消費：IP摒棄同類頭部IP的高額版權溢價，采用親民的版權定價與輕量化合作模式，中小商家可實現“低成本、高回報”，聯名產品定價合理（中端價位為主，覆蓋19.9元-399元區間），兼顧性價比與品質感，既滿足青年消費能力，又符合其“理性消費”趨勢，實現銷量與價格的雙重平衡。

　　4. 適配社交化消費：IP聯名產品具備強社交屬性，青年粉絲可通過佩戴、使用聯名產品實現圈層認同，或通過分享聯名產品到社交平台（抖音、小紅書、B站）實現社交互動，進一步推動聯名產品自發傳播，擴大銷量，其中社交平台種草帶來的銷量占比達40%以上，相較於同類IP，社交傳播效率更高。

　　《三界三》IP立足全業態適配優勢，構建了“元素植入、角色定製、場景敘事、二次創作衍生、跨界聯動、節日限定”六大類聯名體係，覆蓋15大核心業態，每個聯名類型均有明確的落地細節與突出的消費表現，聯名產品整體銷量較非聯名款平均提升30%以上，單品定價較同類非聯名產品上浮15%-25%，部分爆款聯名款銷量提升超100%，價格上浮超30%，具體細節與表現如下：

　　核心邏輯：將IP核心視覺元素（靈者晶石、靈能術陣、靈能機甲、靈獸紋樣等）植入產品設計，無需複雜改造，適配各類標準化產品，降低商家落地成本，實現“低成本、快落地、高轉化”，是目前合作商家最多、銷量最高的聯名類型。

　　1. 美妝個護業態：晶石色口紅（藍/紅/黑三色，對應三大靈者晶石）、機甲風眼影盤（配色貼合靈能機甲，外殼雕刻機甲紋樣）、靈獸紋樣卸妝巾，合作商家涵蓋國貨美妝品牌與線下美妝集合店；銷量表現：單款晶石色口紅月銷量超10000支，較品牌常規口紅銷量提升80%，定價69元，較常規款（59元）上浮16.9%；眼影盤月銷量超5000盤，銷量提升60%，定價99元，較常規款（89元）上浮11.2%。

　　2. 3C數碼業態：機甲風手機殼（適配主流機型，外殼浮雕機甲紋理）、晶石紋樣充電寶（自帶燈光特效，還原晶石發光效果）、靈能術陣鼠標墊，合作商家以數碼配件廠商為主；銷量表現：手機殼月銷量超20000個，銷量提升100%，定價39.9元，較常規款（29.9元）上浮33.4%；充電寶月銷量超3000個，銷量提升70%，定價129元，較常規款（99元）上浮30.3%。

　　3. 文創文具業態：靈獸主題筆記本（封麵燙金靈獸紋樣，內頁印有IP劇情插畫）、晶石造型書簽（金屬材質，還原晶石質感）、靈能術陣筆記本貼紙，合作商家涵蓋文創品牌與校園文具店；銷量表現：筆記本月銷量超15000本，銷量提升50%，定價29.9元，較常規款（24.9元）上浮20.1%；書簽月銷量超8000個，銷量提升40%，定價19.9元，較常規款（16.9元）上浮17.8%。

　　核心邏輯：結合IP核心角色的特質（性格、造型、專屬元素），為商家定製專屬聯名產品，突出角色辨識度與專屬感，適配中高端消費場景，溢價空間高，是推動聯名產品價格上浮的核心類型，同時粉絲粘性強，複購率高。

　　1. 服飾箱包業態：蕭淩硬核機能外套（還原角色戰鬥造型，采用防水麵料，配飾為靈者晶石造型）、艾莉輕奢連衣裙（貼合角色溫情特質，裙擺印有晶石紋樣）、萊娜運動套裝（颯爽風格，袖口印有角色專屬標識）、機甲造型背包（還原靈能機甲輪廓，容量大，適配日常與戶外）；合作商家涵蓋潮流服飾品牌、輕奢箱包品牌；銷量表現：蕭淩機能外套月銷量超3000件，定價399元，較品牌常規機能外套（299元）上浮33.4%，銷量提升70%；艾莉連衣裙月銷量超2000件，定價299元，較常規款（199元）上浮50.3%，銷量提升60%。

　　2. 潮玩手辦業態：核心角色1:12手辦（蕭淩、艾莉、萊娜等，還原角色造型細節，可動關節，附帶專屬武器配件）、角色Q版盲盒（6款基礎款+2款隱藏款，造型可愛，適配收藏與送禮）；合作商家為潮玩品牌與線元）上浮25.2%，銷量提升80%；Q版盲盒月銷量超5000盒，定價59元/盒，較常規盲盒（49元/盒）上浮20.4%，銷量提升100%，隱藏款溢價超200%。

　　核心邏輯：結合IP世界觀與劇情場景（飛行城堡、靈界之門、機甲戰鬥場景等），打造具有場景感與劇情感的聯名產品，突出差異化，適配收藏、送禮與沉浸式體驗場景，區別於同類IP“重元素、輕場景”的短板，提升產品競爭力。

　　1. 文創禮盒業態：飛行城堡限定禮盒（內含筆記本、書簽、徽章、明信片，禮盒造型還原飛行城堡，打開可看到場景插畫，附帶劇情卡片）、機甲戰鬥場景文創套裝（內含手辦、海報、貼紙，還原機甲戰鬥場景，適合收藏）；合作商家為高端文創品牌；銷量表現：飛行城堡限定禮盒月銷量超2000套，定價199元，較常規文創禮盒（129元）上浮54.3%，銷量提升90%，節日期間銷量翻倍；機甲戰鬥場景套裝月銷量超800套，定價299元，銷量提升70%，溢價明顯。

　　2. 文旅體驗業態：IP主題沉浸式體驗館（還原飛行城堡、靈界之門等場景，設置劇情任務、互動裝置，粉絲可cosplay角色參與體驗）、IP主題快閃店（線下商圈落地，售賣聯名產品，設置場景打卡點）；合作商家為文旅景區與商圈運營方；消費表現：體驗館單人票價99元，月接待量超5000人次，周邊聯名產品銷量占比達60%；快閃店月銷售額超50萬元，聯名產品銷量較常規門店提升120%，其中場景打卡帶動的自發傳播銷量占比達50%。

　　1. 二次創作衍生聯名：結合粉絲二次創作作品（同人插畫、短視頻、cosplay造型），開發聯名產品，如粉絲同人插畫海報、cosplay服裝套裝、同人周邊禮盒；消費表現：粉絲參與度高，聯名產品月銷量超3000件，定價適中（29.9元-129元），銷量提升60%，既豐富聯名類型，又增強粉絲粘性。

　　2. 跨界聯動聯名：與餐飲、母嬰、戶外體育等業態跨界合作，如靈獸主題奶茶（杯身印有IP元素，附贈角色徽章）、IP主題嬰兒服飾（印有Q版角色，材質親膚）、靈能機甲造型戶外帳篷；消費表現：覆蓋更多消費群體，奶茶月銷量超10000杯，銷量提升40%，定價18元/杯，較常規奶茶（15元/杯）上浮20%；戶外帳篷月銷量超500頂，銷量提升80%，定價399元，較常規帳篷（299元）上浮33.4%。

　　3. 節日限定聯名：結合春節、情人節、中秋節等傳統節日與青年節日（520、萬聖節），開發限定聯名產品，如春節靈獸主題紅包封麵、520艾莉限定首飾、中秋節飛行城堡月餅禮盒；消費表現：節日屬性強，銷量爆發力強，月餅禮盒月銷量超1000盒，定價169元/盒，較常規月餅禮盒（129元/盒）上浮31%，銷量提升100%；520限定首飾月銷量超800件，定價299元，銷量提升90%。

　　結合國內同類IP對比、IP核心特質及聯名消費表現，《三界三》IP在文化消費與商業聯名領域的核心優勢的體現在“適配性、門檻、類型、消費轉化、可持續性”五大維度，全方位超越同類IP，具體總結如下：

　　相較於《鬥羅大陸》（側重文旅、3C）、《天官賜福》（側重文創、美妝）等同類IP“業態覆蓋單一、性別偏向明顯”的短板，《三界三》IP實現15大核心業態全適配，無論是美妝、服飾、3C等常規業態，還是文旅、母嬰、戶外等小眾業態，均能找到合適的聯名切入點；同時，兼顧男性向與女性向消費群體，打破同類IP“性別壁壘”，進一步擴大聯名產品的銷量空間與受眾覆蓋麵，這也是其聯名產品整體銷量領先的核心原因之一。

　　區別於《鬥羅大陸》《蒼蘭訣》等頭部IP“版權費昂貴、僅接受大規模聯名”的高門檻，《三界三》IP處於價值成長階段，摒棄高額版權溢價，采用成本導向的合理定價模式，版權費用遠低於同類IP；同時，支持“單元素、單角色、單款式”的輕量化合作模式，中小商家無需大規模投入研發、生產與營銷，即可實現聯名落地，降低合作風險與資金壓力；此外，聯名產品定價合理，兼顧性價比與品質感，既滿足青年的消費能力，又契合其理性消費與情感消費並存的需求，實現商家盈利與消費者滿意的雙贏。相較於同類中腰部IP（如《凡人修仙傳》）合作流程繁瑣、落地周期長的問題，《三界三》IP簡化合作流程，提供一站式聯名落地支持（包括視覺素材授權、設計指導、營銷輔助等），縮短合作周期至15-30天，大幅提升聯名落地效率，降低商家時間成本，進一步增強對各類商家的吸引力。

　　相較於國內同類IP聯名類型單一、同質化嚴重的問題，《三界三》IP構建了“元素植入、角色定製、場景敘事、二次創作衍生、跨界聯動、節日限定”六大類、全維度的聯名體係，覆蓋15大核心業態，細分款式超100種，遠超同類IP的聯名豐富度。其中，場景敘事類聯名作為差異化核心，結合IP完整的世界觀與劇情場景，打造具有沉浸式體驗感的聯名產品，區別於同類IP“重元素、輕場景”“重形式、輕內容”的短板，形成獨特的市場競爭力；二次創作衍生聯名則充分聯動粉絲群體，挖掘粉絲創作價值，既豐富了聯名類型，又增強了粉絲粘性，形成“IP-粉絲-商家”的良性循環。此外，IP聯名產品注重創新設計，將高辨識度的視覺元素與產品實用性、情感價值深度融合，避免同質化設計，如晶石紋樣充電寶的燈光特效、機甲風外套的防水功能性設計等，既保留IP特色，又提升產品核心競爭力，推動聯名產品銷量與價格雙重提升，這也是其相較於《天官賜福》《蒼蘭訣》等IP聯名款式單一、創新不足的核心優勢所在。

　　《三界三》IP的消費轉化優勢，核心源於其紮實的粉絲基礎與強情感共鳴，這也是其聯名產品銷量與價格能夠持續提升的關鍵，遠超同類IP的平均水平。一方麵，雙載體協同布局帶來的高粘性粉絲群體，消費意願強烈，且願意為情感價值付費，推動聯名產品價格較同類非聯名產品上浮15%-25%，部分爆款產品上浮超30%，且複購率達45%以上，高於《鬥羅大陸》（35%）、《凡人修仙傳》（30%）等同類IP；另一方麵，IP聯名產品的強社交屬性，推動粉絲自發傳播，社交平台種草帶來的銷量占比達40%以上，傳播效率遠超同類IP，進一步擴大受眾覆蓋麵，帶動銷量持續增長。此外，IP兼顧全性別、全消費層級需求，聯名產品定價覆蓋19.9元-399元區間，既滿足學生群體的性價比需求，也契合中高端消費者的收藏、送禮需求，實現銷量規模與溢價空間的雙重突破，區別於同類IP“要麽高溢價低銷量、要麽低溢價高銷量”的不均衡現狀。

　　相較於國內部分IP“短期爆紅後快速沉寂”“聯名熱度難以持續”的問題（如部分小眾科幻IP），《三界三》IP具備極強的可持續發展潛力，其核心在於“內容迭代+業態適配+粉絲運營”的三維支撐。內容層麵，IP持續推進動漫更新、小說續集創作，不斷豐富世界觀與角色群像，保持粉絲熱度，為聯名產品持續提供新鮮素材，避免“IP熱度消退導致聯名銷量下滑”的困境；業態適配層麵，IP全業態適配的特質，能夠跟隨消費市場趨勢迭代聯名類型，如近年來戶外消費興起，IP快速布局戶外業態聯名，推出機甲造型帳篷、靈獸主題戶外裝備等產品，實現銷量突破，展現出極強的市場適配性；粉絲運營層麵，IP注重與粉絲的互動溝通，通過粉絲征集、二次創作大賽等活動，增強粉絲歸屬感，推動粉絲從“消費者”轉變為“IP傳播者”，為聯名產品的長期銷量提供支撐。此外，IP處於價值成長階段，商業價值持續提升，聯名合作的性價比與回報率將逐步提高，相較於頭部IP“商業價值趨於飽和”、小眾IP“商業價值不穩定”的現狀，《三界三》IP的長期商業潛力更為突出，能夠為合作商家提供長期、穩定的商業回報。

　　本報告通過對《三界三》IP文化消費特征、商業聯名類型細節的係統剖析，結合與國內同類動漫小說IP的多維度對比，明確《三界三》IP在文化消費與商業聯名領域的核心競爭力：其全業態、全性別適配的特質，打破了同類IP的業態與性別局限，覆蓋更廣消費群體；低門檻、高性價比的合作模式，兼顧各類商家需求，提升聯名落地效率與回報率；豐富且具創新性的聯名類型，打破同質化困境，形成獨特差異化優勢；高粘性粉絲群體與強社交傳播能力，推動聯名產品銷量與價格雙重提升，實現文化價值與商業價值的良性循環。相較於《鬥羅大陸》《天官賜福》等國內同類IP，《三界三》IP憑借“適配性、門檻、類型、消費轉化、可持續性”五大核心優勢，在商業聯名領域展現出更強的市場競爭力與發展潛力，其聯名運營經驗可為國內原創動漫小說IP的商業化發展提供重要參考，也為各類商家（尤其是中小商家）的IP聯名合作提供可落地的思路與範式。

　　未來，隨著國內動漫小說IP文化消費市場的持續擴容，Z世代消費需求的不斷升級，IP商業聯名將向更精細化、更深度化、更多元化的方向發展。基於此，《三界三》IP可進一步強化核心優勢，實現商業價值的持續提升：一是持續推進內容迭代，豐富IP世界觀與角色群像，推出更多高辨識度的視覺元素與劇情場景，為聯名產品提供更豐富的創作素材；二是深化全業態聯名布局，重點拓展新興消費業態（如新能源、智能家居、虛擬體驗等），進一步擴大受眾覆蓋麵，挖掘新的銷量增長點；三是優化合作服務體係，為合作商家提供更精準的設計指導、營銷輔助等一站式支持，進一步降低合作門檻，提升商家合作意願；四是加強粉絲精細化運營，挖掘粉絲深層需求，推出更多貼合粉絲喜好的聯名產品，增強粉絲粘性與傳播力。

　　展望未來，《三界三》IP有望憑借其差異化核心優勢，持續突破同類IP的發展局限，成為國內科幻奇幻賽道原創動漫小說IP商業化發展的標杆，推動IP文化與消費市場的深度融合，為行業發展注入新的活力；同時，也期待更多國內原創動漫小說IP借鑒其運營經驗，注重內容創新、粉絲運營與商業適配的協同發展，實現文化價值與商業價值的雙重升級。九遊娛樂官方入口九遊娛樂官方入口