2025年，北京市堅持政策引導與市場驅動相結合，通過擴大時尚消費、支持商圈商街品質提升、鼓勵首店首發等政策集成賦能，培育建設22家首發活力中心和首店集聚中心，首店首發經濟實現高質量發展。2025年北京新增首店數量達1068家，平均每天新增首店2.9家，延續“朝陽領跑、多區協同”的全域布局態勢，構建起本土品牌主導、國際品牌深度融入的多元生態，充分體現政策引導對商業資源的聚合效應。本文將深度回顧2025年北京首店經濟的亮眼成績，係統解析規模能級、空間布局、品牌結構與業態升級趨勢。

　　2025年，北京市新增首店數量首次超千家，保持穩健發展態勢。全年共監測到北京市新增首店1068家，較2024年同比增長11.3%，平均每天新增首店3家，展現出強勁的商業活力與吸引力。

　　○ 宇樹科技全球首店於2023年12月31日在京東MALL雙井店正式開業。

　　○ 迪奧（Dior）北京之家全國首店於12月落位三裏屯太古裏北區，是品牌在中國迄今規模最大的精品店。

　　○ 英國高級珠寶品牌格拉夫（GRAFF）國內首家雙層旗艦店於4月落位北京王府中環購物中心。

　　從空間分布來看，首店布局延續“朝陽領跑、多區協同”格局，新興區域也在持續發展。2025年北京首店布局仍延續“朝陽領跑、多區梯度跟進”的穩定格局。朝陽區新增首店占比近四成穩居首位，東城區、海澱區、西城區緊隨其後，構成北京首店經濟的第一梯隊。從商圈分布來看，最受首店青睞的TOP5榜單也清晰出爐，他們分別是三裏屯、CBD、雙井、西單金融街和王府井。此外，新興區域如新首鋼、隆福寺等正隨著新項目開業，逐漸吸引首店入駐，未來或將成為首店經濟的“新增長點”。

　　從首店偏好的載體類型來看，不同類型首店呈現出鮮明的空間適配特征。購物中心與商業街區對商品消費類首店吸引力最大，約七成的商品消費類首店選擇入駐購物中心，依托其聚合客流與業態協同優勢實現品牌曝光；另有近兩成首店選擇布局街區商業，借由場景化體驗與逛遊氛圍吸引目標客群。服務消費類首店仍以購物中心為主導，但對社區商業與產業園區的偏好顯著提升，超40%的服務消費類首店優先選擇這兩類空間載體，既貼合社區居民的日常服務需求，也適配產業園區的辦公配套場景，實現服務半徑的精準覆蓋。餐飲類首店則更偏向於入駐社區商業，廣泛分散在城市街角巷落裏，充分貼合消費者的日常生活場景。

　　從品牌來源來看，2025年北京市新增首店形成本土品牌主導、國際品牌融入的格局，本土品牌憑借對消費需求的精準把握快速擴張，國際品牌則通過本土化策略贏得消費者的認同。

　　本土品牌在商品、餐飲、服務領域多點開花。具體來看，一是聚焦在以國潮、文創為代表的零售消費，例如奇夢島全國首家旗艦店、追覓科技的潮玩全國首店DREAME MART、泡泡瑪特旗下的珠寶品牌POPOP北京首店等。二是緊扣新中式與傳統飲食文化，聚焦在以中餐、茶飲、特色小吃為代表的餐飲消費，例如三元食品旗下的“北京市牛奶公司”、京華茶業推出的“京華飄雪”新品牌。三是立足本土文化與民生需求，聚焦在以文旅、體育、教育等為代表的服務消費領域，例如北京工美集團打造的“予尋京喜”藝術非遺旗艦店、京東健康推出的首家國醫館“之業堂”等。

　　○ 北京工美集團於2025年3月在王府井落地“予尋京喜”藝術非遺旗艦店。（圖片來源：北京東城微信公眾號）

　　國際品牌則聚焦高端消費賽道，通過融入北京城市文脈強化品牌認同感。2025年，北京市吸引了20個國家的國際品牌入駐。其中，韓國、法國、日本、英國、美國和意大利是設立首店最多的品牌來源地，集中覆蓋奢侈品、高端餐飲、生活方式等領域。這些國際品牌憑借“高端定位+本土化”策略持續保持市場影響力。例如雅詩蘭黛旗下的品牌Le Labo開設了全球首家四合院店、咖啡盧布鬆（CAFÉ Robuchon）選址於隆福寺文化曆史街區，通過品牌與城市文化的結合，增強消費者的品牌認同感與消費黏性。

　　○ Le Labo香氛實驗室四合院店（全球首個坐落於四合院內的門店）於5月在王府中環19號清貝子府開業。

　　○ 國際知名精釀品牌米凱樂（Mikkller）11月在西四北大街225號開出全球最大旗艦店。

　　從消費門類來看，2025年北京新增首店中，餐飲消費占比超五成，占據主導地位；商品消費占比約30%，實現穩步擴容；服務消費體量雖小但潛力漸顯。以創新為核，首店不僅持續推動品牌突破傳統邊界實現迭代升級，更以商業創新為媒介，悄然重塑城市消費體驗與生活方式。

　　一是跨界融合成為常態，“科技+”“文化+”“藝術+”等元素為單一業態注入多元體驗與深層內涵。例如，PICO與因特爾（Intel）合作在朝陽合生匯打造科技與藝術結合的VR互動視覺體驗空間；國圖文創館以“典籍活化×生活美學”為核心理念，營造集文創展銷、藝術展覽、非遺手作、圖書閱覽、文化沙龍等業態於一體的綜合文化空間；山下有鬆（Songmont）全國首家複合生態體驗店將消費場景從包袋延伸至咖啡、成衣及全新產品線。

　　二是線上品牌憑借積累的用戶基礎與口碑加速“線下著陸”。美團旗下的小象超市在北京華聯萬柳打造了全國首家線下門店；奇夢島集團（HERE）攜哇庫庫（WAKUKU）、賽諾諾（SIINONO）、又梨等線上大熱的人氣IP，於朝陽合生匯開設全國首家旗艦店；淘品牌“古良吉吉”亦布局線下城市首店等，線上流量與線下體驗形成互補，進一步拓寬消費市場。

　　三是新消費模式持續崛起。2025年北京迎來了超級轉轉、隻二（ZZER）透明倉等二手平台首店新業態，精準契合當下消費者從“性價比”向“質價比”升級的消費需求，或將成為未來商品消費領域新的增長點。

　　○ 轉轉集團於2025年6月在友誼商店落位首家二手多品類循環倉店“超級轉轉”。

　　餐飲類首店呈現出明顯的“本土主導、多元補充”特點。中餐占據絕對主導地位；休閑餐飲品類表現突出，甜品、茶飲、咖啡合計占比超20%；西餐、日韓料理等國際餐飲業態穩步發展，彰顯了北京作為國際美食之都的多元與包容。

　　2025落地京城的餐飲首店在場景創新、文化與業態融合上呈現鮮明突破——既有海底撈亦莊創新概念店以“火鍋+”三段式場景智能切換實現正餐、清吧、派對模式無縫銜接，Osteria A’moo中關村首店覆蓋早午餐至小酒館的全時段運營，精準捕捉24小時消費需求；也不乏餐飲與文化、審美結合的創新實踐，“柳皓方”茶飲品牌以“藏茶”為核心聯結藏族文化與中式茶飲，來自杭州的茶生活品牌“布蘭兔”通過原創IP活化茶文化，“諸如是”則將非遺藝術與米其林級中式茶點結合，讓地方文化、新中式成為餐飲創新的核心密碼；更有業態融合重構消費體驗，“北京禮物”咖啡社交概念店、阿嬤手作等首店打破零售、餐飲與服務的邊界，而新中式純茶品牌“teastone”則以“茶美學空間+創意茶飲+體驗新零售”的模式，將味覺享受延伸至全感官沉浸，讓傳統餐飲在多元創新中煥發新活力。

　　○ 2025年6月，三元食品推出新IP“北京市牛奶公司”，落位鼓樓東大街（圖源：北京商報）。

　　2025年，北京市新增服務消費類首店雖數量規模不及商品、餐飲品類，卻以垂直細分場景的深度滲透，成為城市消費提質升級的關鍵抓手。全市新增服務消費首店業態呈現“體驗消費主導、民生服務補充”特征，各細分領域均呈現精準聚焦的特點。一是文娛消費占比居首，涵蓋沉浸式戲劇、科技藝術空間、主題博物館、策展式酒店等新場景，滿足消費者個性化、多元細分的精神文化需求。二是作為雙奧之城，體育消費類首店成為第二增長極，且細分賽道持續擴容，湧現出室內蹦極、馬術體驗、迷你高爾夫、女子專屬健身房等新興業態，精準覆蓋不同年齡層、不同需求的體育消費群體。三是美麗健康類首店位列第三，中醫健康服務、身心療愈、視覺健康管理等細分領域蓬勃發展。此外，生活服務、教育消費等民生類首店業態還涵蓋黃金回收、寵物服務、殯葬服務、自然教育等新領域新業態，精準覆蓋市民日常需求。

　　展望未來，北京市已成功獲批消費新業態新模式新場景試點城市，將持續支持商場、商街、商圈、文化場所、文博場館、體育場館、文創園區、公園景區等，推出集品牌展示、首發首秀、體驗消費於一體的首發空間，打造多層次的新品發布平台；支持商場、商街、商圈，集聚國內外品牌首店、旗艦店、創新概念店入駐，形成品牌雲集、九遊娛樂官網業態多元、彰顯時尚魅力的首店集聚商業載體。通過精準高效的資金引導，健全首發經濟服務體係，創新多元融合消費場景，在政策持續賦能與市場創新驅動下，北京首發經濟將以更高質量、更優結構、更富活力的態勢迭代升級，持續推動消費供給提質與消費體驗升級，為國際消費中心城市培育建設注入核心動能。