1月10日至11日，全國商務工作會議在京召開，其中明確提出加快培育服務消費新增長點、釋放服務消費潛力等核心任務。作為培育建設國際消費中心城市標杆，過去一年在實體商業創新與升級上跑出“加速度”。接下來，如何推動商品消費擴容升級，打造國際化消費環境，成為北京商業持續突破的關鍵方向。

　　過去一年，北京實體商業在商業供給、空間布局與體驗創新上實現多重突破，為消費市場注入強勁活力。北京商報記者從北京市商務局獲悉，2025年前11個月，北京新增首店數量960餘家，在消費場景創新、業態多元拓展與區域布局優化上實現高質量發展。自2019年以來北京市累計吸引超5000家首店落地，培育三裏屯太古裏等12個全球首發中心。

　　在品牌培育方麵，北京市場上國際風範與京韻文化交相輝映。國際品牌集聚度穩居全國前列，累計認定老佛爺、星巴克等26家消費類跨國公司地區總部。2026北京時裝周聯動隆福寺、古北水鎮等標誌性場地，匯集300餘個全球品牌，打造超150場線下時尚盛宴。本土品牌同樣繁榮，北京市擁有老字號總數274家，其中中華老字號137家。

　　此外，北京實體商業不再局限於“商品交易”功能，而是轉向“場景化、沉浸式”體驗打造。在商圈升級方麵，北京連續兩年出台品質提升政策，重點支持消費空間從“單一功能”向“多元體驗”轉型。同時，北京構建“街區、近山、親水、演藝、賽事、數字、夜間”的融合矩陣，推出藍色港灣、檀穀等百餘個典型案例。

　　另一方麵，特色商業街區成為“城市名片”。2025年上半年，豐台區長辛店商業步行街完成改造並開街運營，帶動銷售額破730萬元、客流量約85萬人次；海澱區中關村大融城成為京西首個公園商業標杆；石景山區模式口街區成功入選國家級旅遊休閑街區，並納入多條文旅線路，強化京西古道特色。街區活力持續釋放，延慶區井莊鎮鄉村奧萊商街開街運營，串聯柳溝村1公裏主街打造“古城驛”主題消費帶；豐台區以長辛店為核心舉辦五場國潮活動，融合南門涮肉等國潮非遺體驗；東城區深化商圈調研並推出“東城特色街區消費新觀察”專欄，優化業態布局。

　　從構建多元融合集聚區到豐富時尚文化體驗區，從培育健康休閑功能區到打造特色消費街區，北京正以係統化、場景化的“時尚育新”行動，構建全域聯動、全時活躍的消費生態。

　　餐飲消費成為拉動內需的重要引擎。2026年元旦假期以來，全國餐飲市場紅火興旺，消費動力足。據中國烹飪協會開展的“2026年元旦假期餐飲業經營情況調研”，受訪餐飲企業元旦當天客流量同比增長和持平的企業占58.1%，外賣訂單量同比增長和持平的企業占69.6%。美團數據顯示，2026年元旦假期（2026年1月1日至2日）平台餐飲堂食日均消費較2025年元旦假期（2025年1月1日）同比增長19%。

　　北京多家餐飲門店迎來客流高峰，不僅有品牌元旦當天營收同比增長超10%，還有多家餐廳同時段等位三四百桌以上，餐飲市場熱鬧非凡。北京市商務局發布數據顯示，元旦假期，重點監測的餐飲業態銷售額日均同比增長4.6%，其中正餐日均同比增長25.4%。

　　為做好餐飲服務，促進節日消費，餐飲企業通過推出節日套餐、發布新品、開展形式多樣豐富多彩的活動、線上引流線下消費、增加互動表演等方式提升消費體驗。以海底撈為例，為應對跨年夜餐飲消費高峰，海底撈北京門店提前增加人員配置、儲備充足物料，並為等位顧客提供飲料、零食等服務。跨年當晚，部分門店還安排遊戲互動、魔術表演等特色活動，營造節日氛圍。

　　距離春節僅剩一個多月的時間，2026年馬年除夕年夜飯預訂已全麵升溫，甚至有老字號餐廳除夕的包間已經訂滿。據北京華天集團方麵介紹，同春園、同和居兩家名店除夕午、晚兩餐共四個時段的所有包間均已訂滿，大廳也近乎滿座；馬凱餐廳兩堂包間更是早早告罄，一桌難求；西四惠豐餃子樓春節年夜飯預訂也已全滿。

　　促進餐飲行業高質量發展作為提振消費的重要一環，同時為助力北京建設國際消費中心城市，促進北京打造國際美食之都和首都餐飲產業可持續健康發展，去年有關部門密集出台相關政策，通過提振消費專項行動、培育新增長點等方式促進餐飲消費。

　　今年初，多家電商迅速行動，積極落實“國補”服務，打通鄉村下沉市場供給渠道，提升消費普惠力度。2026年1月1日零時，2026年消費品以舊換新補貼正式啟動，京東、淘天、美團等電商平台相繼全麵承接“國補”政策。

　　為了讓“國補”福利覆蓋更廣，京東已有包括采銷、客服、研發、物流等數十萬工作人員參與以舊換新工作。截至目前，京東以舊換新服務已覆蓋家電、家居、建材、3C、數碼、汽車、電動自行車、健康器械、健身器材等200多個細分品類。

　　不僅如此，針對家電家居品類，京東向農村地區在內的全國消費者額外提供舊機補貼和“送、裝、拆、收”一體化服務、以舊換新“送取同步”。洗衣機、電視等核心大家電品類，京東送裝一體率達到97%。2025年，京東對鄉鎮及以下地區累計投入近300億元，用於商品補貼、營銷推廣、物流履約、服務能力建設。

　　美團也發揮即時零售的業務優勢，連接大量本地實體門店。美團相關負責人表示，2025年以來，各地消費者在平台積極領用“國補”購物，產生的消費顯著帶動數碼家電實體門店銷量增長。針對消費者激增的“國補”購物需求，平台上線了專屬履約服務，“國補”訂單均由受過專項培訓的騎手配送，當麵拆封、激活、拍照，確保市民安心“國補購機，即買即用”。

　　公開數據顯示，2024—2025年，我國實現家電以舊換新1.92億台，其中一級能效（水效）占比達90%以上，以舊換新政策帶動消費品銷售額3.92萬億元，惠及消費者4.94億人次，綠色智能家電等綠色商品消費增長帶動綠色消費市場規模穩步擴大。

　　全國商務工作會議任務清單中還強調，2026年將健全現代市場和流通體係，推進全國統一大市場建設。加強製度保障，優化設施載體，推動零售業創新發展，完善現代商貿流通體係，深入推進試點城市建設。推進內外貿一體化。

　　以北京為例，2025年年底，位於平穀區馬坊鎮的京平綜合物流樞紐鐵路南場區主體完工。據了解，北京全域將規劃建設100個中心倉和節點倉，覆蓋全市核心社區、產業園區與交通樞紐。倉內配備智能分揀係統、冷鏈存儲區及城配班車調度中心。2026年，北京將建成50個物流前置倉。

　　全國商務工作會議中強調，2026年是“十五五”開局之年，做好商務工作意義重大。大力提振消費，推進建設強大國內市場，積極擴大自主開放，推動貿易創新發展，拓展雙向投資合作空間，實現“十五五”商務高質量發展良好開局。

　　展望未來，北京商業將繼續以“場景煥新、業態融合、服務升級”為核心，在實體商業與服務消費領域持續發力。北京市商務局方麵指出，接下來，北京將健全首發經濟服務體係，北京支持打造首發中心和首店集聚中心、開設品牌首店和提升發展、舉辦首發首秀首展活動。北京還將創新多元化服務消費場景，支持建設多元業態融合消費場景、發展消費新業態新模式、重點活動“進商圈、進街區、進景區”、建設外貿優品展銷中心和購物集聚區。同時，北京將加強優質消費資源與知名IP跨界聯名，支持培育和轉化IP、開設IP主題店概念店聯名店、培育“IP+”新消費場景、打造“人工智能+消費”集聚區。

　　在發展國際化消費環境方麵，北京將豐富高品質消費供給，支持打造國際消費集聚區及入境友好型商圈、離境退稅商店集聚發展、發展“即買即退”等退稅便利服務、擴大離境退稅銷售額等。同時，北京優化涉外支付服務，支持新增外卡POS機、涉外支付服務創新、便利外幣兌換等。提升國際化服務水平，北京大力支持商圈商場、旅遊景區等重點場所通過設置配備多語種標識、智能翻譯設備、多功能引導服務台等設施，提升國際化消費環境。