今年以來，服務消費保持較快增長，新場景、新體驗不斷湧現。在文旅融合的推動下，越來越多的景區依托“文化底蘊”打造沉浸式服務項目，不僅豐富了服務消費的內涵，也為消費者提供了更深度、更個性化的參與體驗。

　　盡管不是在周末，河南開封的清明上河園景區依然遊人如織，是什麽吸引這麽多消費者前來遊覽？

　　在這裏，遊客已不再滿足僅僅拍照打卡，而是變身為穿越到大宋市井的“畫中人”。能與貨郎互動，也可以挑戰“飛身上馬”，消費者從“看景”到“入戲”，解鎖出更多可能。還有專門打造的戲曲餐飲融合套餐，以“八幕十景”展開一幅流動的宋韻長卷，每一道菜的出場，都伴隨著一幕戲開場。

　　除了挖掘經典曆史文化題材，還有不少景區借助現代技術打造服務消費新體驗。在四川成都高新區2700平方米的沉浸式探索中心，觀眾僅需佩戴一副VR眼鏡，就可穿越到4500年前的古埃及。在黑龍江漠河北極村，直徑33米超大8K級球幕投影，讓遊客感受到極光的震撼與科技的魅力。

　　前三季度，服務零售額同比增長5.2%，高於同期商品零售額0.6個百分點。其中，文體休閑服務類、旅遊谘詢租賃服務類零售額實現兩位數增長，越來越多的文旅消費新場景正在加速打造。

　　在服務消費中，不少新技術扮演了十分重要的角色。追求創新和創意，也成了服務消費的新特質。

　　夜幕降臨，一場無人機創意秀在深圳天空徐徐展開。12000架無人機騰空而起，獻上了一場科技與藝術共舞的視覺盛宴。

　　負責人告訴記者，今年以來，企業表演無人機的銷量增長超過100%。憑借著技術和創意的迭代升級，無人機表演還在海外市場大放異彩。在深圳大運無人機產業園，工作人員正對產品進行最後的測試，這家企業已從最初的無人機燈光秀，迭代為“無人機+投影”等空中舞台式表演。今年以來，企業出口占比達六成，非洲、拉美市場接連突破，無人機編隊已經到達全球40多個國家和地區。

　　今年以來，服務消費不斷提質升級，文化與科技的融合更為人們帶來不一樣的新體驗，1—8月份，規模以上文化藝術業、旅行社及相關服務企業營業收入同比分別增長13.3%和9.5%。

　　隨著服務消費內涵不斷擴展，潮玩產業正從“產品消費”向“互動服務”轉變。潮玩街區、定製手辦、快閃活動等服務形態有效激發了年輕人的消費熱情，成為服務消費中增長迅速的新板塊。

　　就在不久前，位於上海市徐匯區全長1.9公裏的潮玩街區正式亮相，開業首月客流就達到150萬人次，銷售總額突破4000萬元。消費者在這裏不僅能購買到各類手辦，還能參與潮玩相關的快閃活動。一些潮玩相關的大型裝置還和街區的商業體、自然景觀形成有機整體，將遊戲IP融入消費場景。

　　潮玩街區加速引領消費新潮流，一些本土的自有品牌也從曾經的“賣產品”轉型為“賣服務”。在廣東東莞，企業將《本草綱目》的文化元素融入現代設計，推出具有文化講解與創意互動服務的潮玩產品；另一家企業則結合金屬材質與曆史主題，推出可供拚搭體驗的3D金屬模型，構建出“文化+手作”的新型服務消費模式。此外，不少品牌圍繞年輕人個性化需求，推出可搭配、可穿戴的玩偶服飾，進一步拓展了潮玩服務的邊界與價值。

　　最新數據顯示，前三季度，全國電影票房收入同比增長20.7%，“大銀幕+小潮玩”的跨界組合也成為市場的新增長點。看今年的暑期檔，一款國產動畫電影上映當天，周邊銷售額就突破了700萬元，兩款盲盒銷量超300萬隻。

　　國家發展改革委宏觀經濟研究院副研究員 陳曦：咱們的企業也會精準地去回應年輕人對於這種新的消費的需求，它已經不單單是生產產品或單一的服務，而是轉向怎麽去構建一種更符合這種精準的需求，另外會產生情感共鳴，還有便於社交等等這些新的場景和新的模式。

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