相信在遊戲圈，不論做不做二次元方向的從業者，都應該知道米哈遊這家低調的公司，畢竟去年《崩壞3》這款產品真的拿出了業內罕見的品質，並獲得了不錯的成績。而接下來這家公司更加值得關注，因為就在上周五，證監會公開了新一批企業的招股說明書，米哈遊位列其中，目標是A股。

　　根據米哈遊的招股書顯示，本次擬募集資金12億2202.9萬元，發行股票數不超過 2222萬2222股，不低於公司發行後總股本的25%。募集的資金將用於崩壞係列遊戲的產品研發和推廣運營，崩壞IP泛娛樂化的產品開發和運營，公司技術研發與IP運營基地建設，以及補充公司運營資金。

　　此外據披露，米哈遊2016年1-9月的營業收入為2億1148萬元，淨利潤為1億1819萬元。

　　從這些跡象來看，米哈遊希望借上市為旗下原創二次元IP崩壞，帶來更多的市場空間、發展方向，以及衍生產品。而葡萄君覺得難能可貴的是，在國內二次元市場尚未完全成形的時候，米哈遊已經明確自身的發展方向，並且為此嚐試做出更多的努力。

　　要知道，在國內二次元創業團隊要憑借原創內容獲得成功，是非常困難的事情，而在原創的基礎上再通過自研和技術積累，實現產品的創新迭代是更加困難的事情，最後還要申報上市，可能隻有米哈遊這一家了。

　　在葡萄君看來，能促使這家公司發展到如今這一步的，在於其對自身、對用戶、對產品品質的明確定位，並且找到了非常好的方式，去調和了二次元內容、玩家，與商業之間的不協調。

　　米哈遊最早隻是一個由幾位交大電院研究生在2011年組建的獨立團隊，而他們給自己打上的標簽，是技術宅，在經曆自研基於Misato的引擎、與盛大合作研發《泡泡英雄》後，決定走上獨立研發遊戲的道路，第一款產品是《Fly me 2 the moon》。

　　這款遊戲的名稱致敬了日本動漫神作《EVA》的經典曲目，遊戲的元素簡要概括下來，就是萌係二次元。用米哈遊創始人蔡浩宇的話來比喻，在影院的《EVA》電影結束後，留下來把字幕看完的這些人，都是二次元用戶，他們希望服務的，就是這群人。

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　　而除了試水作之外，他們研發《崩壞學園》的初衷僅僅是因為希望有一款自己喜歡玩的遊戲，畢竟在當年的暢銷榜上，沒有任何一款遊戲能讓他們這幾個技術宅動心。但這樣的想法並不被當時的市場看好，幾個人希望做一款2.5DARPG的想法也不被認可。

　　事實上《崩壞學園》的數據表現並不理想，蔡浩宇甚至曾坦白它被稱作“屎遊”，但他們還是堅持花了2年的時間，將這款產品打磨出爐。嚴格來說，《崩壞學園》是更接近單機版的Demo產品，最早在國內部分渠道測試，而2014年推出的免費下載版，便是核心玩法、外圍玩法、係統和數值都打磨完成的版本《崩壞學園2》。《崩壞學園2》上線的時候，米哈遊的團隊也僅有7人。

　　但就是《崩壞學園2》給米哈遊帶來了較大的成功，自2014年上線以來，這款產品累計注冊玩家數量超過4500萬個，遊戲總充值流水超過7億元。這些資金保證了此後米哈遊在技術積累、新產品研發，以及人員拓寬上的基礎條件。

　　接下來《崩壞3》的出現，可以說更加奠定了米哈遊在二次元遊戲領域的重要性，如葡萄君此前的分析，《崩壞3》幾乎是米哈遊在技術積累、創新探索，以及用戶定位和產品研發等方麵，給出近乎完美的一份答卷。

　　2016年，移動遊戲的設備性能其實已經到了承載更高品質畫麵表現力的時候，但就市麵上的競爭格局來看，大廠更求穩往往不會跳出戰略行事，而小廠又缺乏資金和人才來實現某些想法，加之市場對產品品類的固有認知，往往不會冒險去嚐試一些不常見的領域。

　　但這並不意味著《崩壞3》在冒險，恰恰相反，它在《崩壞學園2》的基礎上已經明確的找準用戶群，並在遊戲品質上，憑借核心成員此前的技術經驗做保證和大方向，做出了高於市場整體水品的素質。

　　從2016年10月上架後，遊戲便獲得了App Store首頁推薦，截至2017年1月31日的三個月內，其累計注冊賬戶數超過1200萬個，累計充值流水超過5億人民幣。即便不計算《崩壞3》帶來的收入，米哈遊這幾年發展下來的成績也是一步步往上走的。

　　如今，米哈遊申報於主板上市確實令人有些意外，畢竟此前的遊戲股大多於創業板上市，即便是上市主板也多選擇了借殼的方式，如果米哈遊能順利上市，那麽他將成為第一家獨立掛牌主板的、主打二次元市場的遊戲公司。

　　就小黄片在线免费观看身處的遊戲行業而言，做一款既有市場表現，又有玩家認可的好遊戲，做一個純粹原創的IP，都是難題，而深入到二次元領域，如何精準的定位市場和玩家，也是非常令人苦惱的疑問。但米哈遊都解決了這些問題，這也是二次元領域很多廠商一直效仿他們的原因。

　　事實上，“什麽是二次元玩家”屬於無解的問題，盡管這是一個亞文化圈子，但其內容也極為複雜，而涉及到感性認知，那麽一萬個二次元用戶很可能就給出一萬個答案。所以米哈遊不去判斷用戶群是什麽，而是以自己的認知去定義自己喜歡的二次元內容，從而吸引誌同道合的用戶。

　　這種思路其實在早些年蔡浩宇的演講中就能看出來，他曾比喻在《EVA》電影結束後所有等到最後的觀眾，並不一定都是二次元用戶，但有些人被這些二次元用戶製造出來的氛圍所感染，從而不舍得打破這種氣氛留下觀看。所以並非去定義人群，而是用好的內容來吸引大家。

　　但二次元內細分領域複雜多樣，抓住一個點做透，就顯得更加重要。這種特性其實是所有二次元內容共通的，即便如同《海賊王》《火影忍者》這樣的王道動漫，也是將“王道”這一主題做到極致才能成為國民級IP的作品。隻是有人喜歡的東西必定會有人不喜歡，一開始就做泛領域的思路是很難抓住用戶的。

　　從《崩壞學園》的立項思路就能看出，米哈遊初創成員首先做的就是打動自己。後來可以看到《崩壞學園2》做到了2D橫板動作品類當中，萌係Q版畫風類產品的標杆，後來的諸多產品也效仿過它的玩法和表現形式。《崩壞3》的思路也是一樣的，區別於前作主打的群體，在更寫實的3D領域，抓更核心的動作品類用戶，繼續開拓新的用戶群，同樣也做到了目前品類中的標杆。

　　在這個過程中還有很重要的一點，是保持對市場變化的敏感。其實在《崩壞學園2》的各種仿品出現後，對這款產品的衝擊力其實並不大，因為先入為主和內容積累的原因，用戶自身就會區分更值得體驗，更能沉浸的一邊。但在14年底到15年的時候，已經有二次元團隊開始嚐試自研新的品類，嚐試新的玩法，這或許才是從根本上能和《崩壞學園2》形成競爭的產品。

　　可以看到，米哈遊的《崩壞3》在2014年7月就開始立項，並且直接定位到了與《崩壞學園2》完全不同的細分領域，在開拓新領域的同時，擴大其在市場中的優勢。

　　《崩壞3》的畫麵品質在業內無疑是驚豔的，國內沒有其他產品擁有這樣的美術表現，而更重要的是實現這一表現的技術水平。米哈遊的初創團隊本就重視技術，從研究生時代的自研引擎就能看出這一特點，而崩壞係列遊戲上線以來，他們的技術積累也一直沒有斷過。

　　從招股書中可以看到，在3D美術表現、動畫效果渲染、程序數據處理等多個領域，米哈遊至少積累了PostFX、AnimeFX、s-expr等核心技術，用於強化產品表現的獨特性和提高開發效率。葡萄君在此前的分析中也提到，《崩壞3》的3D建模麵數已經達到15000麵，甚至高於知名的端遊水平，再通過動畫渲染，才能展現出足夠“二次元”的3D畫麵。

　　同時米哈遊也極其注重研發能力，從披露的數據來看，這家公司總共有114名研發人員，占總人數的58.16%，而且絕大多數都是30歲以下的年輕人，對創作有積極性，對創意也保持著敏感性。這家公司給人的低調感，也在於這種專注研發、專注於內容和用戶的氛圍。

　　而在產品玩法的選擇方麵，《崩壞3》也是一個很好的例子。ACT本來是很小眾的領域，特別是難度過大的硬核ACT遊戲隻能成為一部分玩家享受的東西。《崩壞3》做的一點就是將已經被驗證過的，足夠有趣的玩法進行簡化和改良，讓它變得更加大眾，所以小黄片在线免费观看能看到《崩壞3》借鑒了很多經典動作遊戲大作的元素，比如《鬼泣》《獵天使魔女》《黑暗之魂》等等。

　　好的定位和好的產品能獲得高的市場成績，但並不能稱之為IP，他還需要更多遊戲之外的內容來支撐，崩壞係列在這方麵其實一直領先於國內的同類企業。甚至對於國產二次元內容製作和作品推廣，也開創了一條後來者都會走的道路。

　　在最初設計崩壞這個世界觀以來，6年間米哈遊一直對這個IP進行著內容積累，《崩壞3rd》官方漫畫已經推出58線線》的新四格漫畫也已經推出了17話，並持續更新中。官方推出的動畫、PV、視頻也已經達到67部，總點擊量超過900萬次。《崩壞學園2》的百度貼吧關注量累計超過83萬，帖子總數累計超過4200萬。

　　借由這些官方的內容，米哈遊其實是鞏固了自己的官方微博、官方微信、官方貼吧等平台對用戶的吸引力，不斷強化崩壞IP的影響力。這在二次元市場早期，確實能夠很有效地解決線上二次元用戶離散、難以聚集和針對性推廣的問題。而放到移動遊戲市場來看，這與當時渠道為王的做法完全不同，走的是官方品牌來主導的做法，如今已體現出了品牌影響力的積累優勢。

　　不同於早年移動遊戲慣用的硬廣和大範圍線上推廣，米哈遊的推廣更有針對性。比如很早就與B站合作，主打二次元用戶聚集地；又如采用優秀畫師、日本CV等方式，增加產品對用戶的吸引力；此外還有采用PV、動畫CG等方式進行線上宣傳。這些做法，都是後來諸多二次元團隊，甚至國內大廠都效仿的方式，而且它的有效性，越來越得到驗證，今年爆發的二次元遊戲更加說明了這一點。

　　在官方大量內容充實IP的基礎上，米哈遊還鼓勵玩家的二次創作，而長期與用戶更好的交流，也會促進用戶對IP進行更多的挖掘，在二次元領域就會表現為對IP的二次創作。這些內容小到一張同人圖，大到小說、漫畫、視頻，甚至有很多技術宅，自己編排崩壞係列的MMD視頻。如今在B站等二次元用戶聚集的平台，可以搜索到遠遠超過官方原創內容量級的用戶二次創作衍生內容。

　　這些內容的影響力甚至超出了這些聚集地，超出遊戲的範疇，影響著更多的用戶。比如此前Steam平台火爆的一款桌麵動態壁紙軟件Wallpaper Engine當中，國內玩家上傳了B站用戶scyrax製作的，崩壞係列女主角琪亞娜演出的《極樂淨土》舞蹈視頻，由於高清的畫質與極高的表現力，瞬間讓這款軟件成為大量內容製作者的鍾愛。在短短幾周內，玩家自製的動態壁紙便從數百個，飆升至數千個，製作者不僅來自國內，還有大量來自海外。

　　到現在，官方也在積極鼓勵著玩家的自創內容，並會定期推薦相關內容，甚至舉辦活動給予獎勵。米哈遊一直維持著這種與玩家的緊密互動，甚至主創團隊還會親自直播，與玩家交流。

　　這些做法，使得崩壞係列IP積累至今依然鮮活，而除了過去的積累，小黄片在线免费观看還能看出米哈遊要將這些做法延續下去的勢頭。招股書中還顯示，本次募集的資金將用於崩壞IP的泛娛樂化、海外推廣、以及持續的內容衍生。

　　在IP影響力的方麵，第一是開展此前涉足不多的官方線下主題店麵，通過推出社群活動、VR遊戲體驗、周邊銷售、餐飲等服務，來強化增強粉絲的粘性。第二是針對漫畫輕小說等內容進行延伸和改編，用過製作動畫及電影來增加變現途徑。第三是在日本、韓國、東南亞、北美等地區升級或分設公司，強化產品的海外推廣和崩壞IP在海外的影響力。

　　在遊戲延伸的方麵，米哈遊還將基於崩壞IP研發兩款新的遊戲產品，一款是角色扮演類遊戲《崩壞-編年史》，另一款是卡牌養成類遊戲《崩壞-使魔戰爭》（均為暫定名稱）。而這些新的遊戲，又可能聚攏不同喜好的玩家，最終流向崩壞這一IP。

　　顯而易見，米哈遊已經在自己實踐中，認清了基於原創內容向著IP發展的路，而今後也會持續地吸引著更多熱衷於二次元內容的用戶。

　　國內二次元領域過去的發展並沒有那麽順利，畢竟想要積累一個足夠有影響力的IP，需要大量的時間和精力，有時候回報遠比不上付出來的那麽快。這個過程中淘汰掉很多團隊，也淨化了市場，並且把機會留給了真正願意去創作，去麵對玩家的團隊。

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　　如今米哈遊提前向小黄片在线免费观看驗證了這條路的可行性，相信接下來還會有更多專注於內容的二次元團隊，像米哈遊一樣真正崛起於內容，葡萄君祝願這樣的團隊能走得更遠。