當張信哲的歌聲在覽山公園響起，當賀蘭山岩畫的研學隊伍中傳來陣陣驚歎，當“塔靈靈”文創玩偶被遊客裝入行囊……今年以來，銀川文旅集團以一場酣暢淋漓的“文旅變革”，讓這座城市的文化魅力與消費活力熱烈相擁。通過產業“功能重塑”與資源“結構升級”雙輪驅動，圍繞“演唱會經濟”“夜間經濟”“低空經濟”等多條主線，推動“商文旅、體文旅”深度融合，不僅讓傳統景區煥發新生，更推動“銀川故事”走出寧夏、走向全國，持續圈粉。

　　今年以來，銀川文旅集團統籌推進專業化整合，加速文旅主業資產集聚，分類推動企業轉型發展。完成新華書店、西夏風情園股權劃轉，加速推進版畫公司吸收合並，加快銀戈公司、市民雲公司的退出與注銷流程，推動無效低效資產快速出清。通過資源整合、資產盤活、成本管控、產品升級與市場拓展等舉措，全方位推進壓減治虧；加快重點項目建設，構建產業發展新格局，推動優質資源向主業集中。

　　“以前來西夏陵，基本隻在遺產區轉轉；現在不僅能體驗VR，還可以在商業街買到喜歡的文創產品！”這是遊客對西夏陵的最新印象。今年，西夏陵成功入選“世界文化遺產名錄”，通過商業街業態升級、停車場擴容、智慧化建設、打造VR互動等方式完善服務配套，成為國內文博景區熱門打卡地，遊客量增幅達280%。同時，銀川文旅集團緊扣市場需求與行業趨勢，加大重點項目謀劃實施力度，已完成覽山公園服務設施提升等一批文旅升級工程。這些看似細微的改進，實則是集團“產業轉型”大局中的關鍵一招——依托項目升級與智慧化改造，讓傳統景點煥發新生，將靜態資源轉化為動態吸引力。

　　“看完演唱會，拿著票根免費遊玩了鳴翠湖，還在閱彩城吃了頓火鍋——這趟銀川之行太值了！”西安歌迷小林在社交平台上分享的這則“行程總結”，道出了銀川“演唱會經濟”的吸引力。今年以來，張信哲、張靚穎等歌手相繼來銀開唱，西北首場超級音樂節、2025覽山音樂季三場大型演出共吸引超10萬人參與狂歡。更巧妙的是，“票根經濟”所帶來的連環效應：約1.5萬名樂迷憑演唱會票根前往西夏陵、賀蘭山岩畫、鳴翠湖、軍博園等十餘家景區及130餘家餐飲商超打卡消費，閱彩城等重點商圈客流量同比增長超30%，為探索“一個舞台撬動全域旅遊、一張票根激活全城消費”提供了有益實踐。

　　據不完全統計，“銀票有禮”活動累計吸引1.5萬樂迷憑票根走入景區、商圈和餐飲門店，有效推動“粉絲流量”轉化為“城市留量”。銀川文旅集團今年大力培育“演唱會經濟”與“夜間經濟”消費熱點，積極拓展“音樂節+”“演唱會+”等新模式，以“票根經濟”串聯產業鏈條、釋放消費潛力。通過聯合推進“銀票有禮”計劃，整合景區、商圈、餐飲等多元場景，持續創新文旅消九遊娛樂費業態，著力構建“音樂+文化+旅遊+住宿+商業”融合共生新生態，實現“一張演唱會票帶動全城文旅消費”的鏈式反應，不斷激活文旅產業新動能。

　　與此同時，銀川文旅集團加快推進覽山“夜經濟”發展，以“煥新覽山·多彩文旅季”為主題，推出覽山落日大合唱、無人機星光秀、文創市集等一係列“白天深度體驗+夜晚爆點狂歡”雙線活動，打造長期夜間經營與短期市集活動相互補充、購物與娛樂全線貫通、商旅文有機融合的發展新模式，助力銀川夜間經濟向高品質、多業態邁進。此外，通過聯動策劃花博園花園派對演唱會等大型活動，為城北打造夜間經濟集聚區，推動覽山、閱海一體化運營發展發揮引流帶動作用。

　　“這個‘塔靈靈’公仔太可愛了，把西夏陵陵塔做成Q版，孩子一眼就喜歡上了！”在西夏陵景區，來自上海的王女士買下3個文創玩偶。

　　今年以來，銀川文旅集團以“文化傳承+市場需求”雙輪驅動，依托“九遊娛樂自主研發、聯合開發、代銷合作”等多元模式，構建起覆蓋曆史、文化、生態等多主題的文創產品體係，形成“文化IP+創意設計+產業生態”立體化發展路徑。自主開發的文創涵蓋文具、餐飲、明信片、公仔等10餘大類、超300款特色產品，目前在售文創約1600款，持續深化“文物活化+科技創新+體驗升級”多元融合，讓靜態文物轉變為動態文化生產力。諸如西夏陵“塔靈靈”、賀蘭山岩畫寶寶，以及“生如夏花”“女人如花”等“花”係列文創，深受外地女性遊客喜愛。

　　與此同時，銀川文旅集團打造文旅品牌新IP，精準把握旅遊從“觀景”向“體驗”的轉變，推出滾鍾口“日出之約”、覽山賞“日落”等品牌活動，構建新消費場景，將自然景觀轉化為充滿活力的社交空間、創意舞台和療愈天地，增強遊客的參與感與體驗感，有效激發場景背後的經濟價值；充分挖掘文旅資源稟賦，豐富旅遊產品，推動文化和旅遊資源向文化和旅遊產品轉化，賀蘭山岩畫研學深度遊、鳴翠湖荷花節、軍博園軍旅體驗遊等文旅品牌活動不斷升級，引流和收入成效均創曆史新高，以豐富產品與多元業態激發文旅消費新潛力。

　　不僅如此，“會展經濟”也成為新的增長引擎。第32屆布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽、2025寧夏體育博覽會等一係列高規格展會，將銀川打造成“國際會客廳”，不僅引入大量人流物流，更推動多個項目落地。而鳴翠湖荷花節、軍博園軍旅體驗遊等特色活動，持續為“假日經濟”注入熱度，讓遊客來了不想走，走了還想再來。