2026年央視3·15晚會落幕，工業雙氧水漂白食品、三無醫美產品、家電維修亂象等典型案例引發全民關注與避坑熱潮。

　　而在晚會集中曝光的重災區之外，一類隱蔽性更強、覆蓋日常消費全場景的消費糾紛，正成為消費者投訴的高頻痛點：近日，有消費者向記者反映，不少商家利用商標注冊規則，在商品包裝上通過詞匯拚接、排版設計玩起“文字遊戲”，潛移默化地誤導消費決策。

　　近期她在社區超市選購醬油時，被包裝上醒目的“千禾0添加醬油”吸引，同時也心生疑問：包裝上最顯眼的“0”，到底是產品的零添加承諾，還是商標的一部分？

　　隨著健康消費觀念深入人心，“0添加”成為食品消費核心賣點，也讓不少商家在商標布局上動起了心思。2025年3月，千禾味業旗下產品檢出鎘成分的輿情，疊加市場對其“千禾0”商標與“零添加”概念綁定的爭議，相關話題引發全網討論，品牌消費信任受到衝擊。千禾味業隨後發布說明，稱“千禾0”商標是為區分旗下零添加與含添加劑產品線，不存在誤導行為，並在2025年9月完成產品包裝優化。

　　記者走訪鄭州多家商超發現，“千禾0”係列產品新版包裝配料表僅標注基礎原料，未含食品添加劑，與“零添加”宣傳一致。但“千禾0”商標仍處於包裝視覺核心位置，不少消費者坦言，受去年相關事件影響仍對該品牌心存顧慮，商標爭議帶來的信任影響並未消除。

　　在電商平台，相關係列產品也在銷售。針對“千禾0”是否為注冊商標，記者詢問了天貓平台千禾旗艦店，相關客服表示：“‘千禾0’是0係列產品的係列標識，主要用於區分公司旗下無食品添加劑係列產品、有食品添加劑係列產品及其他係列，便於消費者識別、選購。”

　　記者在國家知識產權局商標局中國商標網查詢發現，的確有多個“千禾0”相關商標被申請注冊，申請人為千禾味業食品股份有限公司。天眼九遊娛樂官網查數據顯示，該公司有12個“千禾0”相關的商標注冊信息，2個顯示“駁回複審中”，1個“撤銷/無效宣告申請審查中”，2個“等待實質審查”，其餘均顯示“商標已注冊”。

　　其核心商標“千禾0”，在2020年6月8日申請，2021年2月21日就已注冊公告，專利使用期限為2021年2月21日至2031年2月20日。

　　連日來，記者走訪鄭州多家大型商超、社區超市、農貿市場，同時瀏覽主流電商平台發現，這類商標文字遊戲已滲透食品飲料、生鮮農產品、數碼配件等多個品類，套路邏輯高度統一：將消費者關注的品質、成分、參數類詞匯注冊為商標，再通過包裝排版模糊商標與產品宣傳的邊界。

　　除了“千禾0”商標的醬油，類似的還有匯源100%果汁、壹號土豬肉、白象多半桶方便麵、今麥郎1桶半、0添加西梅、120W充電器、一品牛肉幹等，其中“匯源100%”“壹號土”“多半桶”“1桶半”“0添加西”“120W”“一品牛”等都是商標。

　　第一類是正規品牌的係列商標布局，其產品與宣傳一致，但商標具有強引導性。這類商標多為頭部品牌申請，產品實際屬性與商標傳遞的信息基本匹配，但商標本身利用消費者閱讀習慣形成了強引導。除“千禾0”外，典型案例還包括匯源食品“匯源100%”商標、今麥郎“1桶半”商標、白象“多半袋”係列商標等。

　　記者在天眼查查詢發現，這些商標有的是注冊商標，如北京匯源食品飲料有限公司提交16件“匯源100%”相關商標，6件已注冊。也有不少因易誤導消費者被商標局駁回，如今麥郎食品股份有限公司提交的6件“1桶半”相關商標中，僅1件完成注冊，其餘均為無效或待審查狀態；白象食品股份有限公司24件“多半”相關商標中，大部分被標注為“商標無效”，其中“多半袋”在2018年8月8日注冊申請，2019年曾先後三次被駁回複審，相關產品也於2025年改名為“麵餅120克”。

　　第二類是惡意擦邊的商標申請，刻意製造誤導，產品與宣傳嚴重不符。這類商標多為中小商家申請，核心是利用商標規則虛構產品屬性，也是消費者維權重災區。

　　記者調查發現，亂象主要集中在三個方向：一是成分誤導，將“0添加西”注冊商標，搭配產品名讓消費者誤以為無添加，實則配料表含大量相關成分；二是參數誤導，將“120W”注冊商標標注在充電器上，讓消費者誤以為支持高功率快充，實則實測功率僅十餘瓦；三是產地與品質誤導，將“農家土”“樹上熟”注冊商標，誤導消費者對產品品質、產地產生誤認。

　　更有商家利用僅提交申請的TM標製造誤導，如某平台銷售的一款發貨地在四川的“青藏湖鹽”，包裝標注“青藏湖”TM標，但當記者詢問產地是否為青藏地區時，商家卻顧左右而言他，無法證實產品與產地的關聯。

　　業內人士坦言，即便是正規品牌已注冊的係列商標，也存在被濫用的潛在風險，一旦將這類描述性商標用在不符合宣傳的產品上，就會直接損害消費者權益。

　　這類商標使用行為，到底是合法的商標專用權行使，還是涉嫌虛假宣傳、消費欺詐？消費者踩坑後該如何維權？監管層麵又該如何整治？記者就此采訪了河南臻哲律師事務所高級合夥人張繼廣律師。

　　“這類商標使用行為處於合法形式與違法實質的灰色地帶，性質需結合實際使用方式綜合判斷，核心標準是商標的注冊和使用，是否足以使普通消費者對商品的核心特點產生錯誤認識。”張繼廣律師表示，若商家僅將商標作為品牌標識使用，未刻意強化描述性含義誤導消費者，且產品與商標信息一致，屬於合法使用；若商家通過排版設計，刻意將商標與產品描述拚接，弱化商標屬性、強化品質暗示，使消費者產生誤認，即便商標已注冊，該使用行為也涉嫌違法。

　　針對消費者維權，張繼廣表示，若因商家的誤導性商標導致權益受損，消費者可依據《中華人民共和國消費者權益保護法》主張退還貨款、“退一賠三”以及索賠其他損失。需要提醒的是，在索賠中取證尤為重要，消費者要注意保留好商品實物、包裝、購物憑證（發票、訂單截圖）、廣告宣傳頁麵截圖、與商家的溝通記錄等。

　　政府應該提刀向內找問題的源頭，對通過投機取巧申請的“匯源100%果汁、壹號土豬肉、白象多半桶方便麵、今麥郎1桶半、0添加西梅、120W充電器、一品牛肉幹”等蒙蔽消費者的商標一律取締。

　　我以後再也不買千禾了，寧願買海天有機醬油也不買千禾，去年爆今年爆，枉我對它一片真心一直買它家生抽老抽

　　網紅雞爪竟是“漂白”的。央視3·15晚會上，雞爪成為首個被曝光案例。根據央視報道，在涉事企業的加工車間裏，泡製區、修剪區、挑選區臭氣彌漫，刺鼻的腥臭味讓人作嘔。四川省蜀福香食品有限責任公司工作人員承認，雞爪是“雙氧水”漂白的。

　　據央視財經，市場上售賣的各種雞爪，大多色澤白淨、肉質飽滿，讓人看著就有食欲，但有一個細節，引發了記者的高度關注，這就是雞爪食品的價格。一份500克的雞爪，很多時候售價低至15元。網紅雞爪食品的背後，真的如這些雞爪外表一般，幹淨放心嗎？

　　封麵新聞記者 楊博 視覺設計 李瀟雪“法若不便民，便失其本。老夫畫扇，非曲法，乃用法以活人。” 舞台之上，蘇東坡揮毫題扇斷公案的經典橋段上演，一句台詞道出了他以民為本的法治初心。3月18日，“E法同行 清朗天府”2026年全國網絡法治主題宣傳活動正式啟動，現場《法，何以安蜀？

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