剛剛過去的端午假期，中國旅遊市場交出了一份亮眼的答卷。經文化和旅遊部數據中心測算，端午節假期3天，全國國內出遊1.24億人次，同比增長4.4%；國內出遊總花費444.56億元，同比增長4%。

　　今九遊娛樂官網年1月，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，將情緒式、體驗式服務納入重點培育的潛力領域。方案提出，依托消費新九遊娛樂官網業態、新模式、新場景試點等平台載體，支持建設若幹消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。

　　多家旅行平台數據顯示，年輕群體不再滿足於“看風景”，而是熱衷於“玩進去”。飛豬數據顯示，今年端午假期大學生群體旅行預訂量同比增幅超過80%。同程旅行數據顯示，16-20歲用戶旅行產品預訂熱度同比增長27%，遊客正從“觀光打卡”轉向“融入共鳴”。

　　美團數據顯示，端午前夕“香囊製作”搜索量環比上月同期增長近10倍。去哪兒旅行數據顯示，包粽子、製香囊、五彩繩編織、艾草花束製作等深度民俗體驗類產品預訂熱度同比增長超23%。

　　在開封清明上河園，景區麵向全國應屆高考生推出免票福利，整體客流熱度、遊客遊園活躍度與停留時長均穩步提升。

　　一名20歲周姓遊客專程從河南鄭州趕來，換裝當了一回“女將軍”，參加巡遊、與演員互動、體驗手工包粽子。

　　“園內的商販、書生、衙役、乞丐都完全融入角色，會主動搭話對詩、做小遊戲。”她說，“中午大巡遊時，看著園裏古建、遊船、穿宋裝的演員和遊客連成一片，真的感覺自己穿越到了北宋街市。”

　　攜程數據顯示，端午節假期清明上河園搜索量同比上漲35.29%。清明上河園營銷中心市場部經理邢瀟月介紹，今年端午，景區正式啟動“大宋·荷風夏涼季”係列活動，推出大型實景巾幗英雄群像史詩劇《大宋·楊門女將》，新增荷風少年大巡遊、荷風少女舞翩然等夏日限定演藝活動，還增設了端午市集。

　　河北秦皇島遊客郭宜軒專程趕往位於山東的青島啤酒博物館。他在短視頻平台上刷到許多關於博物館特色體驗的分享，“到了之後沒想到會這麽火爆，排隊的人非常多”。

　　郭宜軒此次專程來這裏體驗換裝劇遊《覺醒的釀造師》。“全程穿著民國風格的衣服遊覽，代入感特別強，真的覺得自己身處那個年代。”郭宜軒說。

　　青島啤酒博物館渠道運營高級經理景磊介紹，這款沉浸式產品基於真實曆史、實景呈現，今年端午假期，相關劇情和互動項目都進行升級。夜遊項目“金色奇妙夜”也推出新玩法，遊客變為遊覽主角。

　　文化和旅遊部等七部門近日聯合印發的《關於弘揚工業文化保護工業遺產發展工業旅遊的通知》明確提出，支持運用人工智能、虛擬現實等數字技術，打造沉浸式、智慧化工業旅遊體驗；支持工業旅遊場所發展主題商業、沉浸式體驗、特色市集等業態，打造“工業旅遊+”消費場景。

　　青島啤酒博物館市場營銷經理李丹丹說：“這些新體驗、新玩法，都通過更有趣的形式和創意，與年輕人建立鏈接，上線後在青年人群中的受歡迎程度遠超預期。”

　　“年輕人偏愛的是深度參與和情感共鳴。文旅行業從淺層觀光打卡，轉向文化融入與情感共鳴，是沉浸式文旅發展的必然趨勢。”邢瀟月說。