創始人、首席執行官龔宇在演講中明確，線下業務未來將是愛奇藝的核心業務之一。愛奇藝的線下業務主要包括IP衍生品和樂園兩個部分。在作為公司戰略官宣之前，愛奇藝今年已經在線月，愛奇藝在揚州啟動了首個愛奇藝樂園建設，選址在京杭大運河畔，包含由全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場等七個板塊，同時配套主題餐飲、IP衍生品等業態。此後，愛奇藝又在開封、北京啟動了愛奇藝樂園建設，預計這三家線下樂園將在今年年底到明年陸續開業。

　　區別於傳統主題樂園，愛奇藝樂園更加小型化，資金投入也更小。比如，其在北京開設的愛奇藝樂園選址在了

　　的一家商場中，而且資產投資建設由與之合作的王府井喜悅承擔，愛奇藝則提供技術、內容、運營等方麵的支持，雙方分享門票和餐飲、衍生品等二次消費帶來的收入。同時，愛奇藝從去年開始涉足IP衍生業務。其中一個方向是開發自營IP商品及IP周邊，目前已結合劇集《淮水竹亭》和《赴山海》開發了卡牌商品；另一個方向線下VR劇場，目前已結合《風起洛陽》《唐朝詭事錄·西行》等劇集運營了60家門店，覆蓋全國30個城市。

　　在龔宇看來，過去15年，愛奇藝的核心業務是線上，即用影劇漫綜作品為用戶提供情緒價值。當影視行業麵對短視頻、微劇的影響和衝擊，愛奇藝應對時代激變的根本仍然是“提供情緒價值”。

　　愛奇藝的線下娛樂業務正是由此推演出來的，其核心就是為用戶提供體驗服務。從全球影視娛樂行業的發展來看，樂園和IP衍生業務模式都不是愛奇藝獨創，此前已有一些企業探索出了較為成熟的模式，也取得了可觀的商業回報。

　　是最為成功的公司之一。迪士尼2025年第一財季的財報顯示，來自體驗板塊的收入在其總營收中占比38%，並仍然保持增長，是非常重要的收入九遊娛樂官方入口來源。在線下VR體驗業務上，美國公司Sandbox VR的票房總收入已超過2億美元。其與 Netflix合作推出的《魷魚

　　》大空間版，前兩個月的票房收入就達到了456萬美元。艾媒谘詢CEO張毅對界麵新聞表示，愛奇藝拓展線下業務的意圖非常明顯，即在線上流量見頂以及營收增長見頂的情況下，尋找第二增長曲線。

　　實際上，從去年開始，愛奇藝就麵臨了非常明顯的增長困境。在去年的愛奇藝iJOY秋季悅享會上，龔宇給出的新增長方向是微短劇，在此之前他一度堅稱愛奇藝不會涉足微短劇。

　　一年過去，龔宇認為愛奇藝的微劇初步實現目標。但從整個行業來看，字節跳動旗下紅果短劇是微短劇領域增長最快的平台，其DAU和長視頻平台的差距逐漸縮小。長期來看，愛奇藝很難在紅果短劇的競爭中占上風。

　　的成功，在很大程度上刺激了愛奇藝把線上IP資源進行線下化。越來越多年輕的消費群體傾向於到線下消費，尋找情感價值以及社交價值的共鳴。愛奇藝擁有很多IP資源，也擁有提供線下體驗式消費的潛力。但他也指出，愛奇藝在線下業務上麵臨的挑戰也非常明顯。其一，此前愛奇藝並沒有線下運營的經驗，這些業務和傳統影視業務的差異也非常大；其二，線下運營需要投入的資金和資源更多，涉及的業務場景也更複雜，如何做好規劃、整合好資源真正把業務運轉起來，也是非常難的。

　　從目前的情況來看，愛奇藝在自營IP商品及IP周邊上取得了一些成效。今年第二季度財報顯示，上半年，愛奇藝自營影視卡牌業務商品交易總額突破億元，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌銷售額創愛奇藝新高。